歌慕笙，拥有专注国人裤装30年历史的品牌。以"款式多、更新快、简约百搭"的特色获得了都市时尚人群的青睐。凝练的款型，呈现东方美学独有的魅力，以衣为媒，将当代人的知性乐观，享受生活的意识展示的游刃有余。

歌慕笙实现了顾客群体全面覆盖，满足不同消费者人群的个性化消费需求。歌慕笙不仅是一个服装品牌，更是一种追求休闲舒适的生活方式的倡导者。

01  洞察谋略 发现第一机会

02  定位战略 明确第一位置

根据调研，大众型休闲服饰品牌占具了国内服饰品牌市场的半壁江山，但无论在品牌形象还是在销售方式上彼此之间都趋于同化，在经营形式以及产品风格方面很难分辨出各自的差异。

明确第一位置是九略需要定位的首要战略，用恰当的情感唤起消费者内心深处的认同和共鸣，适应和改变消费者的心理。

品牌定位——全家裤业

全家一站式购齐，和家人一起买衣服，

再也不用分头行动！

九略的考虑重点在于以女性强大的购买力拉动男裤销量，以全家之名，对市场的针对性更强。

03  产品策略 确认第一诉求

结合新的品牌定位，九略还为歌慕笙提炼了全新的品牌诉求“全家人的理想裤柜”，以凸显品牌内涵及服务内容，与目标消费者形成情感共鸣，并辅助以全新的VI、SI设计，强化歌慕笙品牌在消费者中的全新形象。

诉求——全家人的理想裤柜

一句简单明了的诉求语，直击消费者心智，促使或引导消费者选择歌慕笙的产品。“全家人”“理想”“裤柜”明确了广告语的三个作用：打动、购买、分享。

04  传播计略 沟通第一认知

品牌的形象识别是目标消费群体认知歌慕笙的方式。九略专注塑造与焕新品牌形象设计与战略多年，全心致力于帮助歌慕笙塑造专业品牌形象。

05  文化远略 塑造第一价值

竞争的关键是差异，差异的核心是定位

定位的保障是文化，文化的渊源是历程

九略团队意欲打造温暖品牌，让30年裤装老品牌重新出发，升级营造品牌文化。

愿景：

成为中国服装连锁领导品牌

打造中国品类最全的裤装品牌

使命：

提供类全、质高、价优的裤子

传递最温情的生活方式

价值观：

坚守   诚信   创新   服务

VI 展示：