厚德煮酒，辽宁奉京酒业旗下品牌，已运作二十余年，已有一定产品市场，但品牌影响力较弱，九略根据奉京酒业目前的情况和发展趋势，将厚德煮酒分化为奉京酒业旗下两个子品牌，厚德煮酒和奉京中心酒窖，九略根据不同的产品结构，分别做了全新的定位与战略，开启奉京酒业的新品牌战略营销时代。

01  洞察谋略 发现第一机会

餐饮消费与白酒的产量相关性很强，餐饮业的崛起也代表着白酒市场需求稳步增长，白酒行业开始复苏。 高端白酒产品的价格不断提高，给二三线白酒创造了有利的价格空间，产品结构调整也带了新一轮的商机。

02  定位战略 明确第一位置

白酒行业十年一轮回，进行第三次调整,调整后，白酒需求结构悄然换档，大众时代来临，白酒需求增长有望持续,九略根据目前白酒市场状况以及厚德煮酒自身差异化，以及厚德煮酒代代传承的老工艺，为厚德煮酒量身定位“中国白酒历史源头工艺传承者”，除了产品的品质特点，又赋予本案浓厚的文化底蕴和历史色彩，以与其他竞争对手形成明显的区隔性。

品牌定位：中国白酒历史源头工艺传承者

“源头工艺 良心酿造”

老原料 · 老方法 · 老手艺 · 老时间 · 老信条

03  产品策略 确认第一诉求

厚德煮酒精选寒地高粱为原料，从源头上定义了品质的优良，而“半亩高粱一桶酒”，这句诉求语，将本案的产品差异化展现更加明显，通俗易懂，直击消费者痛点，为消费者提供一个产品信任状，增加品牌的传播力和转换力。

诉求：半亩高粱一桶酒

石锅泥窖 慢火蒸馏

时间厚醇 至真至纯

酿酒世家 代代相传

以德制酒 良心酿酒

04  市场精略 抢占第一市场

三四线城市经济近年来持续发展，消费能力不断攀升，而本案的产品形式更加适合三四线城市的需求，所以九略将厚德煮酒的主要市场定位定在三四线城市，既避免一二线城市竞争激烈和与竞争对手的正面冲突，又便于锁定精准客户群体，迅速打造品牌影响力。

市场定位：三四线城市

05  文化远略 成就第一精神

厚道的人酿厚道的酒，厚德是高尚的品质、是高远博大胸怀，“厚德”就是要用像大地一样宽厚的德性德行来容载万众、万象、万事、万物，做人德为上，做事德为先，九略为本案打造的“厚”，是产品的差异化特点，也是品牌的文化基调，便于消费者产生联想，想到“厚”就会联想到厚德煮酒的浓厚味道，使品牌更加深入人心。

品牌文化：“厚”

“厚重 · 忠厚 · 厚德 · 醇厚”

愿景：致力于成为中国源头工艺白酒领导品牌

使命：传承百年工艺，成就原酿典范

价值观：

以传承为根，以开拓为命，

以精进为魂，以良心为人。

打造场景文化

营造消费场景，沉浸式互动体验。

迎合时下当代人的生活方式及购物习惯。

以贩卖情怀为长，让消费者乐在其中。

“老爸就好这一口”

“冷酒伤身 喝前煮一煮”

新品餐饮酒展示：

新品酒终端陈列：

形象升级展示：