一家烧烤品类细分下的新烧烤模式，品牌升级完成后，成为加盟商争相加盟的烧烤品牌。九略策划在此次服务中，深度剖析烧烤市场局势，跳出传统模式品类格局，独出机杼开创“高温缸烤”新品类，以战略思维抢占市场空白点，并为品牌塑造特有的仪式感，让品牌化体验感塑造消费黏性，同时打造综合空间体验感，强化消费认同,差异化区隔其他品牌。

01  洞察谋略 发现第一机会

烧烤是近年来餐饮业态中利润最高、增长最快的品类。作为历史最为悠久的餐饮形式，随着烧烤市场的日益火爆，商户数量逐年攀升，产品同质化越来越严重。

如何在25万家烧烤店铺中脱颖而出，成为九略思考的第一问题，通过精准的市场调研，九略为签挂开拓“缸烤”新品类，以无烟健康占领行业新机会。

不一样的我——高温缸烤，无烟、无污染更健康

02  定位战略 明确第一位置

在崇尚品牌升级的消费时代，烧烤品牌如何找准自己的位置，引导市场新消费导向，这是很多餐饮人在思考的问题。很多时候创业不能仅凭热情，而是先思考清楚前行的方向。

大品类市场各种转型求变，跳出品类局限，签挂品牌创立之初，九略建议用创新型打法切入市场，用专属的品牌定位去重新定义一个品类，那就是高温缸烤

品牌定位——中国高温缸烤的开创者

“打破产品难复制 烤制简单 不依赖烧烤师傅”

“打破用餐人群 小孩都能吃”

03  产品策略 确认第一诉求

一句广告语，不论在哪个时代都肩负着打开消费者心门入口的使命，品牌的诉求就是满足消费者对品牌的冷冰冰的、没有任何感情的内心需求。就是让消费者感觉到这个品牌能解决我的实际功能性的需求。

挂串——“新一代的挂串烧烤”

如何让一句诉求语成为打动消费者心智，并让消费者可以免费为之传播，成为九略的思考重点，九略立足产品特性与品牌定位，以 “高温烤，更有味”区别竞争对手，直接占领消费者心智。

04  传播计略 沟通第一认知

品牌符号是区别产品或服务的基本手段，这些识别元素形成一个有机结构，对消费者施加影响。它是形成品牌概念的基础，成功的品牌符号是公司的重要资产，在品牌与消费者的互动中发挥作用。

九略根据签挂量身打造更具区隔性的品牌符号。

05  文化远略 成就第一精神

愿景：

成为大街小巷、随处可见的人人牵挂的缸烤品牌

使命：

传承匠心精神，以高品质重新定义烧烤文化

价值观：

真诚、专注、执着、创新

门店效果：

VI形象：