轻燃科技是一家集产品研发、生产、配送于一体的、专注于女性健康生活为核心的企业。其旗下产品小燃老师是轻燃科技与正大制造集团旗下珍吾堂联合研发出品，以“阿特金斯”减肥法为科学依据，以全程营养师跟踪为基本的一种减肥产品。本产品以天然谷物为原料，添加多种膳食纤维、维生素、优质蛋白以补充人体日常所需营养元素。专门针对于体重基数大、减肥反复、亚健康身体调理的人群。

01  洞察谋略 发现第一机会

随着人们生活节奏的加快以及对瘦身等方面的最追求，代餐粉受到广大年轻一代的追捧，市场规模近年来快速扩张。根据九略严密的市场调研发现，人们的健康意识逐渐提高，衍生出了以营养搭配为主导概念的代餐减肥产品，目前“减肥市场”“代餐市场”为红海区。

九略决定另辟蹊径，重新定义代餐行业，进行品类升级，唤醒并挖掘出新的消费需求，为开拓蓝海市场打好基础，助力小燃老师成为领导品牌。

02  定位战略 明确第一位置

在如今的代餐市场中，已有一些品牌占据着一定份额，这对于小燃老师突破同质化竞争是一个挑战。吴梓赫老师认为，一定要明确第一位置，才能突出核心价值。

清晰定位，聚焦发展战略

定位——微热量主食

美食伴侣 · 减脂专家

断食是一种缺少幸福感的减肥方式，消费者一定不是打心眼里喜欢。九略建议小燃老师仅代主食，而非代全餐，可以更加轻松愉快的食用其他食物。根据属性定位使潜在的消费者能够对品牌产生有益的认知, 从而形成对品牌的偏好和持续的购买行为。

03  产品策略 确认第一诉求

当小燃老师品牌定位清晰时，该产品的核心价值才能得到体现和延伸。九略认为，消费群体非常清晰的产品在确定诉求时必须设定一个特定的传播对象，而这些特定对象可能只是该品牌所有目标对象中的一部分。

诉求——吃不胖，吃小燃老师微热量主食

小燃老师产品的目标客群就是“代餐”，而代餐又分为多种需求，其中“肥胖”是消费者最直击的痛点，成为九略思考诉求的切入点。

04  文化远略 塑造第一价值

“有一分热，发一分光。就令萤火一般，不必等候炬火。”

 ——鲁迅 《热风·随感录四十一》

九略意欲打造一个有温度的品牌，作为战略规划服务商，提供全程战略营销服务。

九略为小燃老师提炼“燃”文化，传递的是一种生活态度、工作态度。充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。

愿景：

引领民族产业品牌屹立于世界品牌之林

使命：

发扬科技力量,专注于女性健康生活的打造

价值观：

同创 · 发展 · 共进 · 共赢