01  命名：从“李津缘”到华满福

一次升级 一次变革

从命名开始赋予品牌优势一个好的品牌命名，从品牌的愿景、战略规划、消费者郎朗上口、便于记忆、有利传播等方面考虑 九略策划项目组将本案原名“李津缘”更改为“华满福”，朗朗上口；

最形象的体现出品牌主张，展示出品牌的形象和姿态和品牌的气势；在众多品牌中提升识别力，增强可记忆性和传播性。

02  战略性品类身份

中华手工面——抢占行业排位

餐饮市场消费者人群庞大，而为了满足形形色色消费者需求，就必须打破传统市场形态，以品类抢占市场，商品是顾客心里要的买点，产品是厂商生产的卖点，九略要做的是通过市场的精准分析后，把握新机会，开创新品质，为新品类定位，在“手工面”行业排位不清晰的情况下，抢占“手工面”行业排位，占据消费者心智，与竞争对手形成有效区隔，激发品牌活力，走向全国市场。

03  战略性产品定位

手上功夫面——抢占消费者心智

“手工”对顾客来讲，代表的是一种“天然健康、好吃”，同时也认为这是一种有温度的、有人情味的美食；对华满福来讲，“手工”也代表的是一种工匠精神的传承和对美食的一种用心专注。

对于这个发现，我们认为有必要更加强“手工”的价值，并持续投资形成华满福重要的品牌资产，于是我们提出“手上功夫面”这一定位，传承手工面食技艺，持续推出一个与“手工和匠心精神”有关的美食以及背后的匠心故事。

04  店面战略特色

明档——突出华满福健康安全

大家也许会有一个印象，华满福的明档里面，可以看到面条师傅手工揉面、擀面、切面，大厨在忙碌的做菜。让消费者首先感觉到的是健康、品质和安全感，是的，提到华满福，大家都会想到一个词儿-----手工。我们在做华满福时候，也发现这个词是在消费者心智中排在前几位的词语，这说明，“手工”对于华满福来讲是一个重要的品牌资产。

05  形象打造

传递温情手工情怀

在九略的概念里，餐饮企业的整体形象打造也是一种提供给客户的“产品”，华满福定位广告传播：十年功夫，一碗好面，我们通过品牌的核心价值“关爱”和“手上功夫面”的产品定位，融入更适合现代人价值取向的“休闲化、个性化”，形成华满福的超级形象。