当高速发展的互联网将人与人之间的交流变得愈发便捷时，彼此的空间距离却越来越远。你会发现，即使同处一个屋，他们之间的交流都是在通过社交软件而完成。浮躁而慵懒的时代，愈发地缺乏情绪宣泄的载体。

零食会让人愉悦，既是开心伴侣，又是减压工具。嘴边小站用零食和鲜果为消费者诠释最美好的休闲时光、美食与感动。

01  洞察谋略 发现第一机会

随着消费者升级和渠道个性化的趋势，休闲零食升级更新空前活跃，整个行业规模急剧放大。在当今的市场环境下，消费需求呈现多元化与个性化，休闲零食前景将更加明朗。

通过精准的市场调研，九略意识到新零售的成败取决于是否真正懂得顾客、理解并满足其现在和未来的需求。

02  定位战略 明确第一位置

品牌定位必须有三个必经的阶段：明确细分市场——选择目标市场——具体品牌定位。

首先，在百货、超市、专卖店等常规业态增势疲软、毛利大幅缩水的状态下，社区店的优势凸显，同时，中国众多高密度人口城市为社区店提供巨大空间。

其次，嘴边小站的品类赛道直接定义为休闲零食，短平快的占据一席之地。

所以，九略建议嘴边小站以自我表现定位，给消费者一种表现自我个性和生活品味的快乐感觉。

品牌定位——休闲零食欢乐集合站

五优品格奠定无忧品质

优材+优选+优产+优储+优味=360°高品质休闲食品

03  产品策略 确认第一诉求

品牌的超级诉求，就是要简单明了的向消费者讲清楚自身的特点、利益和服务；如果能形成自发的口碑传播，那必将是更好的。

有时，不需要强调自己多厉害，可以从消费场景来挖掘品牌诉求。

诉求——世界味道在嘴边

既能体现嘴边小站的特点，又能提升消费者购买意愿。九略立足产品特性与品牌定位，以 “世界味道在嘴边”区别竞争对手，直接占领消费者心智。

04  传播计略 沟通第一认知

优秀的品牌，都是有自己的“人格”。品牌的个性隐喻暗示着与该品牌的顾客，具有一种 吸引、认同 的关系，是从简单的产品上升到品牌与顾客之间的情感纽带，传递着一种特色形式的消费观念。

九略在品牌原型的定位和选择上反复斟酌，为契合品牌特色和调性 ，毫无冲撞感。

品牌原型之所以重要在于它代表着品牌个性，代表它所蕴涵的文化，使消费者能从品牌中获得归属感，加深信赖感，从而提升品牌价值。

05  文化远略 塑造第一价值

品牌文化的升级是大势所趋，亦是企业生存之根本。

九略基于品牌市场的调研与考量，把战略性的问题用前瞻性的眼光很直接地透视出来，做出针对嘴边小站的全面文化升级，重新定位，重新出发。

愿景：

成为最具信赖感和品牌体验感的中国第一休闲食品连锁品牌

使命：

提供最具品质感的食品

传递爱、感动和幸福感

价值观：品质 ·  至诚 · 分享 ·快乐

品牌形象升级展示：

食品包装展示：

空间升级展示：